En los últimos tiempos, algunas marcas han adoptado nuevas formas de ganar más de los consumidores. Y a medida que los métodos de publicidad conocidos ya no son suficientes, las marcas están adoptando nuevas estrategias de comunicación. Esta es la tarea que el contenido de marca se destaca, que evoluciona a medida que el comportamiento de las personas.
Sin lugar a dudas, uno no puede simplemente adoptar esta fórmula antes de conocer a su público, y sobre esa base, planificar objetivos y canales. Hablamos de este y otros problemas con Eduardo Cortés, presidente de la búsqueda Óptica de América Latina, una empresa de marketing digital que se especializa en soluciones integradas a medida con foco en el mercado del automóvil y se conforme en Chile. Confirma:
Dejamos el de contenido de marca. ¿Cuáles son los principales beneficios de este último?
Herramientas de búsqueda como Google están confiando cada vez más en un buen contenido para clasificar una página web en la página de resultados. Esto significa que las empresas que quieren lograr mejores posiciones en una búsqueda orgánica necesitan tener contenido relevante, único y bien hecho en su página web o blog. Ahí es donde el contenido de marca llega a desempeñar un papel importante en la estrategia de marketing digital, con el apoyo de los esfuerzos de SEO (optimización de la herramienta). En la búsqueda de Óptica, nuestros esfuerzos en posicionamiento web están dirigidos a crear hilos que pueden apoyar una historia que se irá enriqueciendo con palabras clave que nuestros clientes quieren aparecer. Entonces tenemos periodistas que construyan sus contenidos de marca y la entrega a SEO expertos que publican el artículo en un blog de nuestros clientes y para promover que en las páginas externas. En tan sólo unas semanas, vemos que estos esfuerzos se traducen en una mejor posición en el ranking de búsquedas orgánicas.